La campagne marketing de Maybelline Underground plonge Londres dans l'effondrement

Une vidéo d'un coup marketing de Maybelline était devenue virale – mais il y a un problème.

Le clip, qui a gagné 60 000 likes sur TikTok au moment de la rédaction, montre d'abord un train de métro équipé d'énormes « cils » en caoutchouc au-dessus de la fenêtre avant.

Il y a aussi une grande publicité Maybelline Lash Sensational Sky High derrière, avec une grosse baguette de mascara 3D qui en sort.

Alors que le chariot entre dans la gare, la brosse de la baguette frappe les cils en caoutchouc, et ils rebondissent d'avant en arrière.

Ensuite, le clip passe à une scène similaire qui montre un bus à impériale avec un ensemble similaire de gros cils en caoutchouc au-dessus de la fenêtre supérieure avant.

Plus impressionnant encore, ces cils sont brossés par une plus grande baguette Sky High qui se penche depuis un bâtiment.

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Mais le problème est que ces deux petites cascades intéressantes ne sont pas réellement réelles.

L'équipe marketing de Maybelline est derrière la vidéo, mais ce que vous voyez n'existe que sous forme numérique – donc non, vous ne pouvez pas aller visiter le bâtiment de la baguette de mascara géante.

Delphine Consigny, directrice marketing chez Maybelline UK, a déclaré à Metro.co.uk qu'ils "voulaient créer une campagne marketing disruptive pour valoriser notre mascara".

Les gens ont été ravis de cette cascade dans les commentaires, avec une personne écrivant : "D'accord, mais en fait, cela me donne envie de l'acheter."

"L'équipe marketing a besoin d'une augmentation", a déclaré un autre.

Et ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas constaté que c'était un faux, car c'était tout le problème.

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"Nous avons travaillé avec Ian Padgham pour créer le contenu, un vidéaste californien", explique le représentant de Maybelline.

« L'objectif était de créer quelque chose qui surprend le consommateur et l'amène à se demander si c'est réel ou faux. Nous voulions qu'il crée un actif numérique amusant et divertissant tout en mettant en lumière le mascara n°1 en Grande-Bretagne.

" Ian a certainement tenu ses promesses, et nous ne pouvons pas croire que l'actif numérique a pris de l'ampleur, avec des gens étonnés qu'il ne soit pas réel et le qualifiant de "marketing de génie" et des commentaires divertissants tels que "peut-être qu'elle est née avec, peut-être". c'est le Jubilé.'

Le mascara Sky High a connu plus que sa juste part de moments viraux depuis son lancement.

Le produit, qui coûte 11,99 £, a été salué par les filles de TikTok comme l'un des mascaras les plus économiques du moment.

Je peux moi-même en témoigner, c'est très important.

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