McDonald's fait (encore) sourciller avec une nouvelle publicité brillante

Aucun logo requis.

Le summum du succès d’une marque est peut-être lorsqu’un logo n’est plus nécessaire. La dernière publicité effrayante de McDonald's prouve une fois de plus que la marque de restauration rapide est l'un de ces cas.

La marque de restauration rapide a réalisé que nous portons tous le logo McDonald's partout avec nous – sur nos visages. Nous l'avons déjà vu nous inviter à « élever nos arches » plus tôt dans l'année, et il profite à nouveau de sa découverte dans un nouvel endroit brillamment contagieux et brillamment contagieux (voir notre sélection des meilleurs livres de branding pour plus d'inspiration).

La nouvelle publicité de McDonald's montre des automobilistes bloqués aux feux de circulation sur la route de leurs escapades estivales. Mais personne ne s’en soucie. Il y a un McDonald's devant vous – un fait que les conducteurs commencent à communiquer entre eux en haussant les sourcils – une référence aux célèbres arches dorées de McDonald's dans son logo.

Œuvre de Michael Gracey, réalisateur de The Greatest Showman, avec Leo Burnett London, la pièce fait suite à la campagne Raise Your Arches dirigée par Edgar Wright que nous avons vue au début de l'année. Cette première publicité présentait le concept d'une manière légèrement plus explicite, avec un employé de bureau dessinant également le logo de McDonald's sur un post-it pour s'assurer que nous comprenions la référence.

Cette fois-ci, une telle signalisation n'est pas nécessaire, du moins pour ceux qui ont vu l'annonce originale. Pour ceux qui ne l'ont pas fait, les couleurs de la camionnette qui apparaît au début et le contexte dans lequel les gens regardent devant eux, voyant probablement un panneau indiquant une station-service, pourraient suffire à expliquer clairement ce qui se passe. Malgré des réalisateurs de renom différents, les deux pièces sont également liées par la même bande originale : le tube Oh Year de Yello de 1985. Dans ce cas, l’étalonnage des couleurs ajoute à l’ambiance rétro.

Ceci est un exemple d’une marque essayant de créer une sorte de code parmi les fans qui pourrait réellement faire son chemin. Même si j'ai du mal à imaginer que les gens reprennent la suggestion de Fanta selon laquelle nous devrions appeler le grignotage avec un Fanta « fnacking », hausser les sourcils comme un raccourci pour « Allons-nous chez McD's ? est quelque chose que beaucoup de gens feront totalement, en partie parce que son caractère physique le rend presque inévitablement contagieux (cela pourrait être un ajout à notre tour d'horizon des meilleures publicités McDonald's).

Ne soyez pas surpris si vous voyez bientôt des gens lever les sourcils depuis leur voiture sur la route. Non, ils ne vous surveillent pas ; c'est un Big Mac qui les intéresse.

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Joe est un journaliste indépendant régulier et rédacteur en chef chez Creative Bloq. Il rédige des actualités et des reportages, met à jour les guides d'achat et assure le suivi des meilleurs équipements pour les créatifs, des moniteurs aux accessoires et fournitures de bureau. Écrivain et traducteur, il travaille également comme chef de projet au sein de l'agence de design et de branding Hermana Creatives, basée à Londres et à Buenos Aires, où il dirige une équipe de designers, photographes et monteurs vidéo spécialisés dans la production de photographies, de contenus vidéo, de conception graphique et garanties pour le secteur hôtelier. Il aime la photographie, en particulier la photographie de nature, le bien-être et il danse le tango argentin.